Den svenska spelbranschen växer återigen efter flera år av stiltje. Enligt PwC:s färska globala rapport om underhållnings- och mediemarknaden väntas intäkterna inom svensk dataspelsindustri öka med hela 27 procent mellan 2024 och 2029. Samtidigt pekar prognosen på ett rejält uppsving för reklamintäkter – särskilt inom den digitala sfären – tack vare teknologisk utveckling och AI-drivna annonsmodeller.
Starkt uppsving för svensk spelindustri
Efter blygsam tillväxt under 2021–2024 återvänder nu optimismen till den svenska spelindustrin. Prognosen visar att intäkterna kommer att nå 11,2 miljarder SEK år 2029 – en ökning med 27 procent från 2024. Bara mellan 2025 och 2026 spås tillväxten bli hela 11 procent. Globalt väntas spelmarknaden öka från 224 till 300 miljarder USD, vilket innebär att dataspelen kommer att gå om film- och musikbranscherna i sammanlagda intäkter.
Digital reklam driver medieintäkter
Den svenska reklammarknaden bedöms växa med 23 procent under perioden, från 2024 till 2029. Den verkliga tillväxtmotorn är dock digital annonsering – här pekar prognosen på en ökning med 32 procent. Andelen digital reklam väntas därmed öka från 78 till 84 procent av hela reklambudgeten.
– AI förväntas transformera annonsmodellerna genom att möjliggöra hyper-personalisering. Det gör reklam mer relevant och effektiv, säger Johan Eriksson, kommunikationschef på PwC Sverige.
Sverige halkar efter inom streaming och musik
Tillväxttakten bromsar däremot in för OTT-tjänster (t.ex. Netflix och HBO Max) och musikstreaming. Efter pandemins boom förväntas intäktsökningarna inom dessa sektorer dämpas markant. OTT-marknaden väntas endast växa med 3 procent till 2029, medan musikbranschen ökar med 10 procent – en kraftig kontrast till tidigare års tillväxtsiffror.
AI och samarbete blir avgörande
Med en mättad marknad och ökande konkurrens måste branschaktörerna tänka nytt.
– AI möjliggör inte bara effektivare innehållsproduktion, utan också djupare engagemang. För att lyckas krävs samarbete inom branschens ekosystem, säger Johan Eriksson.
Den globala underhållnings- och mediemarknaden förväntas nå 3 500 miljarder USD år 2029 – en ökning med 500 miljarder från 2024. I Sverige väntas marknaden växa från 174 till 199 miljarder SEK, vilket motsvarar 14 procent tillväxt.
FAQ – PwC:s prognos för spel- och mediebranschen
Vad visar PwC:s rapport om den svenska spelbranschen?
Att intäkterna förväntas öka med 27 procent mellan 2024 och 2029, med ett lyft från tidigare låg tillväxt under 2021–2024.
Hur stor är den förväntade tillväxten för den svenska reklammarknaden?
23 procent mellan 2024 och 2029, där digital reklam står för den största delen av ökningen.
Vad menas med hyper-personalisering i reklam?
Att data och AI används för att skapa skräddarsydda annonser i realtid baserat på individens beteende, plats och preferenser.
Hur ser framtidsutsikterna ut för OTT- och musikmarknaden i Sverige?
Tillväxten mattas av. OTT-marknaden väntas bara växa med 3 procent per år till 2029, och musikbranschen med 10 procent totalt under perioden.
Vilken roll spelar AI enligt rapporten?
AI anses vara avgörande för att skapa kostnadseffektivt, personligt innehåll och för att möta en fragmenterad marknad med ökade konsumentkrav.
